拼多多月销top榜商家电商运营技巧与经验分享!
多多大师商学院 | 发表于: 2021-01-11 16:46:45 | 次浏览
我们无论是做什么事情只要有了前人的经验分享,我们就会可以少走很多的弯路,而且也可以跟着前辈们学习到一些技巧,那么对于我们做拼多多的新手商家来说,没有什么比一些前辈的经验和技巧更香的了!那么下面小编就来为大家分享一下拼多多月销top榜商家电商运营技巧与经验!
一、选款
选款是拼多多运营技巧非常重要的一个步骤,如果选款好就相当于成功一半了。选款不仅选择的销售什么样的商品,更重要的是认识自己和明确自己的定位,从而可以去放大自己的优势。
选款的时候我们需要注意市场和竞品的分析,要做到知己知彼。
第一步:市场大盘分析:这个在商家后台—推广工具—搜索行业分析,看搜索指数和访客指数,选择的产品要有一定热度和销量。
第二步:TOP竞品数据。搜集收集TOP数据,分析市场价格,材质,款式,卖法,利益点。一般来说,这个数据量是越大越好,20起50止。做完这个,你心里应该就有数了,市场有多大,竞品有几家,top商家他们销量情况如何,怎么样做才能赶上他们。
第三步:对标竞品数据。信息包括店铺历史销量,日销,材质,SKU套餐,资源位,卖点、图片及其他特色,根据这些信息,我们可以更加详细地总结竞品的具体情况。根据竞品,对标自己,包括成本预期,定价,SKU的设置,目标日销,活动玩法,利润比等都能估算出来。
第四步:制定自己的玩法。我有同款,价格有没有优势,如果有优势的话,直接增加曝光;如果没有优势,怎么凸显自己的优势,比如质量。
二、目标人群
1、 定位目标人群的基本属性
了解自己产品服务的人群的年龄、性别、地域等。
2. 目标人群的消费水平
了解目标人群的消费水平,制定较为接受的价格,能吸引消费者下单,增加商品的gmv。
3、目标人群的消费高峰期
消费者在什么时期最容易下单,是否要在这段时间增加客服,从而提升询单转化率,这是商家关注消费高峰期的主要原因。
我们对产品的目标人群有了清晰的了解后,进一步挖掘这一部分人群的需求及痛点,了解了需求和痛点后,帮助我们进行产品卖点的定位。
三、产品卖点
好的产品卖点是产品持续保持竞争力的基础,如何挖掘卖点,主要从下面几个方面入手:
1. 从商品功能定位卖点
2. 从用户需求定位卖点
3. 如何了解买家的需求及痛点
客服是直接接触客户的重要渠道,想了解产品的反馈如何,最好的方式就是询问客服。
除此以外,老客户调研,用户体验都能获得消费者的真实使用情况。
4. 从竞品商品定位卖点
竞品是最好的老师,观看竞品的评价,行家心得,最能看直观了解消费者最关注的是哪些方面。
四、详情页
产品的详情页决定了买家是否购买该产品,是影响产品转化率的重要因素。
买家浏览详情页的习惯通常是自上而下呈现沙漏形式的,越往后浏览的数量是越少的。
因此详情页的布局是很重要的,好的布局可以让商品的转化率得到提升。
1、 商品属性及描述
商品属性要重点突出产品自身的特点,根据目标人群的需求进行填写。如服饰类20-25年龄段的买家更加关注流行元素,但25岁以上的更加关注材质;
护肤化妆品买家会关注品牌、适用肤质等,我们在填写商品的属性时需要关注这一点。
商品描述是纯文字的,内容不要太多,可以介绍一些买家关注的但是在属性中没有选项的要素,如商品的是否独立包装等。
2、 打消买家顾虑的服务或卖点
超出平台基本要求的服务或者超出大部分商品的独特服务,如下图
3、商品细节
商品的细节图是赢得买家信任的关键,细节展示到位不仅可以获得买家的信任,还可以减少客服的咨询量,使商品的转化率得到提高。
商品的细节描述不仅需要展示商品细节图,还可以适当加入文字。
五、营销方案
我们对产品的目标人群、价格、卖点等进行了定位,产品进行推广前,需要制定营销方案,营销内容包含哪些?
1、营销工具
通常使用的营销工具有:多件折扣、优惠券、拼单返现等。
2、营销活动
商品参加了什么活动,是否进行推广等
3、特色服务
极速退款、退货包运费等。
4、其他卖点
如:是否有赠品。
虽然拼多多运营的工作做来做去就只有那一些,但是放在不同的而手里还是会有细微的差别的,这就是我们所说的细节决定成败!那么今天小编分享的一些拼多多月销top榜商家电商运营技巧与经验,希望可以帮助到大家!
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