拼多多直通车应该是我们比较熟悉的一种付费的推广模式，是为我们的店铺引流的一个工具。直通车主要有搜索推广和场景推广两种方式，那么哪一种方式会更有效果?下面就来介绍下拼多多搜索推广和场景推广哪个好?

一、拼多多搜索推广和场景推广有什么区别？

搜索推广和场景推广两种模式分别适合不同的场合，这也导致了两者之间有明显的差距：

1、展示位置不同。场景推广所展示的位置是在类目页这里，是按千人千面展示的，而且要求对商品的销量也是有要求的，要达到500个才能得到展现，而搜索推广是通过买家搜索的关键词来展现的，所以它相当于关键词的推广，对商品的要求也不如场景推广的高，只要商品了有评价，卖家就能用这个推广方式。

2、流量精准度不同。搜索推广因为是通过买家的搜索引进来的流量，相对来说比较精准一些。而场景推广是在类目页展示，引来的流量都是泛流量，精准度不高，而且场景推广的流量是会受类目热度影响的。

3、优化方式不同。场景推广点击率点低，很大原因是因为商品的主图不够吸引，首要优化主图。搜索推广则要优化标题关键词，最主要还是多研究同类优秀产品的主图、价格等数据去优化，还有出价的时候不要浮动太大，慢慢加，效果才更好。

由此可见，场景推广和搜索推广并不能一定说哪个好，需要根据使用场合来看比较适合哪个。就拿场景推广来说，他的曝光和点击相对而言都是比较高的，所以一般店铺的爆款、受众人群范围广或是应季产品使用场景推广就比较合适，否则很有可能导致商品的转化率不好。

二、拼多多开直通车注意事项

1、提高店铺产品的销量

没有销量的商品要想提升它的流量是很难的，即使开直通车的效果也不会太大，所以要想开直通车，店铺产品一定要做到破零。现在拼多多有很多新品破零的渠道，例如拼多多的新品活动，当商品有了基础销量之后，就可以开通直通车了，还可以报9.9特卖等一系列的活动，进一步提高店内销量。

2、优化店铺产品描述

当拼多多店铺产品有基础销量了，也不要着急去开车，否则翻车是分分钟的事。而是应该先研究排名靠前的同行商品的标题、主图、详情页、文案等，然后根据店铺的实际情况，做好商品的详情页。

3、开通直通车

在开拼多多直通车时，直通车计划创建好之后，系统会自动推荐一些与宝贝相关的关键词的，要看好关键词的指数，删掉那些星级低的关键词，如果关键词不够的话可以添加一些相关度高的关键词。

4、设置关键词出价

一开始的时候，可以根据自己店铺的实际情况从几毛钱开始，过一段时间后可以看一下它的展现量与点击量，如果一开始没有展现的话，需要继续加价，直到有展现量为止，然后观察产品的转化率，这也是加价参考的一个方面。

严格意义上讲，搜索推广和场景推广都是比较不错的，卖家要根据自己店铺的需求选择，想要点击率就投搜索，想要曝光就投场景，只要能够给店铺带来流量，那就是比较好的。

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